□谢美慧（南昌大学）
近日，国家网信办发布通报，针对小红书在热搜榜单重点环节“频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容”的违规行为，依法开展查处工作。然而，作为备受当下年轻人喜爱的社交平台，小红书此次“翻车”所暴露出的问题，远不止于通报直指的一次内容管理的疏忽。 （9月11日 红星新闻）
表面上看，小红书被查是因违规炒作明星内容，未落实信息内容管理主体责任，对网络生态造成了破坏。但深入剖析，这实则反映出平台在短期流量诱惑下，主动放弃自身核心价值主张，背离“生活分享”的平台定位，将本应属于大众的公共讨论空间，让渡给了饭圈的私域流量，才最终迎来监管的“利剑”。
回看小红书曾经的价值主张——帮助年轻人做出更好的生活消费决策，其初心与定位清晰而动人。同时，其核心竞争力，也正是来源于UGC（用户生成内容）的真实性与“利他性的种草文化”。在这里，每一个普通人的生活经验都有可能成为他人的行动指南，有机会帮助他人解决信息不对称带来的决策焦虑。小红书最初想要营造的，正是一个鼓励分享、尊重多元、充满善意的社区氛围——通过发布笔记，分享者收获的是被认同的满足感，而阅读者获得的是切实可行的参考建议。这种双向奔赴的价值主张，共同滋养了一个生机勃勃的内容生态。
然而，当平台流量的天平开始向饭圈文化倾斜，平台的社区氛围也随之悄然改变。这种转变的催化剂，往往是一位头部明星的入驻。例如，当演员赵露思因个人原因注销微博，转而将小红书作为分享日常的主要窗口时，其庞大的粉丝群体也随之涌入。这本是个人自由的选择，毕竟追星也是年轻人正常的兴趣爱好之一。但问题在于，平台似乎从中看到了“流量密码”，动了“歪心思”。它开始利用算法，将赵露思的日常点滴进行高强度、跨圈层的推荐，使其内容频繁占据普通用户的首页和热搜榜。更值得玩味的是，当不少网友因此调侃平台不如改名为“小露书”时，平台非但没有反思，反而又顺势创造“赵露思 小露书上新”新词条，主动认证这一戏称，仿佛在宣告对这种流量模式的拥抱与肯定。
这一系列操作，实质上是将平台的核心资源，最大程度地向明星娱乐内容倾斜，使其从一个公共的“生活分享”社区，悄然异化为一个专属的“娱乐追星”平台。这种定位的偏移，不仅是对平台初心的背叛，更是对那些分享真实生活、创造实用价值的普通博主及其对平台贡献的漠视与变相否定。
那么，平台如此“顺水推舟”，甚至不惜背叛初心、模糊定位，其背后的驱动力究竟是什么？答案或许并不复杂，直指互联网行业一个老生常谈却又无法回避的问题——流量焦虑与商业变现的压力。明星自带流量，能以最低成本、最快速度拉动这些核心指标，这对平台而言是极具诱惑力的“增长引擎”。然而，这种增长模式极易形成路径依赖，一旦尝到甜头，平台便可能会沉迷于此，忽视内容生态的健康度与用户群体的多样性，最终导致“劣币驱逐良币”——那些有价值的消费决策内容被淹没在娱乐八卦的汪洋大海中。
此外，还需要注意的是，小红书的这次“翻车”，绝非偶然，而很可能是整个互联网行业“流量病”爆发的一次集中表现。从微博到抖音，许多平台都曾经历过或正在经历类似的过程：从垂直领域的“小而美”，到追求流量后的“大而乱”，倘若继续放任自流，终将滑入“公地悲剧”的深渊——每个平台都为自身利益最大化而过度开采“用户注意力”这片公地，最终将导致内容质量下降、用户认知能力衰退、社会理性共识被消解、创新能力枯竭，甚至是整个网络生态的恶化等情形。
对于小红书及其他平台而言，真正的“长期主义”，不该是追逐转瞬即逝的流量泡沫，而应是深耕社区价值，构建健康、多元、可持续的内容生态。平台应回归初心，思考如何利用自身的技术和社区优势，去放大“真善美”，抨击“假恶丑”，在商业利益与社会责任之间找到平衡点。这不仅是规避监管风险的需要，更是赢得用户长久信赖、实现基业长青的根本。
归根结底，网信部门对小红书的这次查处，不仅仅被视为对一家平台的监管处罚，更应成为整个互联网行业深刻反思的契机。它提醒我们，任何平台若在流量与社会责任之间失衡，在短期利益与长期价值之间迷失，终将付出沉重的代价。唯有当平台真正意识到，其存在的意义不仅在于聚拢眼球，更在于肩负起塑造认知、引领风尚、服务社会的责任，才能在流量至上的商业竞争中，真正立于不败之地。
本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。